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中美贸易战会影响双十一吗?美媒:至少今年不会

2018/10/25 21:47:00
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原标题:美媒:世界最大购物节的五大看点

美国《福布斯》杂志10月21日文章,原题:“光棍节”倒计时:世界最大购物节将有何看点

11月11日将是全世界最大、最繁忙且最重要的购物节:中国“光棍节”。随着这一天逐渐临近,以下为今年“双十一”购物节的五大看点。

一、销售额:“双十一”不仅成为众多商家中国战略的一部分,还成为该战略的“最顶点”。这一天不仅定义消费者行为,还将决定品牌的市场战略。有些品牌可能为之准备6至8个月,因为它或将占到其年度销售总额的25%。世界上仅有4个国家——美日英德——一年的线上销售额超过“双十一”的线上销售总额。

二、无异于娱乐的消费主义:天猫将在11月10日举办全国性的“双十一”倒计时晚会。这是一种众星云集的好莱坞式盛大活动,经常吸引1.5亿至2亿观众。各种产品发布会、直播秀和展示活动也使之更具吸引力。

三、已成为群体活动的消费主义:如果某品牌想要参加“双十一”促销活动,就必须提供最低价商品,且务必确保库存充足。即便你并非每个周日都观看美国橄榄球比赛,但你会尽量不错过“超级碗”。同理,虽然你未必热衷购物,但你也会尽量在“双十一”网购一些商品。

四、贸易摩擦:目前的美中贸易战将如何影响“双十一”?答案是:不会影响,至少今年不会。原因之一在于所有相关促销商品必须在9月1日前进入中国仓库。此外,美中双方都没有呼吁或存在消费者抵制活动。

五、好上加好:去年出现的两个关键趋势有望进一步扩大:1。更多国际活动。除中国港台地区外,“双十一”已开始吸引东南亚各国的关注。2。更注重线上线下相结合。各大电商都已在融合线上系统与线下足迹方面迈出重要步伐。(作者弗兰克·拉文,王会聪译)

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