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美军真会做生意:军队LOGO也当商标卖能挣10多亿(图)

2018/10/25 21:26:55
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  很难想象,“US NAVY”这样的文字和军徽在美国是允许作为商标让商品使用的,而且军方为此挣了十几亿,但钱却捐给了几个特殊组织。

美军真会做生意:军队LOGO也当商标卖能挣10多亿(图)

  近日,总部设在美国海军科研办公室ONR的海军商标许可办公室NTLO,向海军“士气/福利/娱乐”MWR部门转账130万美元,用于改进官兵和军属的生活质量。这些钱来自美国海军商标的商业特许产品的商标使用费。MWR将把这些钱用于举办官兵们喜闻乐见的文体休闲活动,算是取之于兵,用之于兵。

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  美国海军的标识有其商业价值,与其被商家滥用,不如官方证实授权使用,并合理收取费用。海军商标许可办公室NTLO就是负责确定哪些商品可以使用海军的标识。宗旨就是确保市场上出售的带有美国海军标识的商品都是恰当切令人肃然起敬的。

  目前美国海军标识出现在上千种官方许可商品上,包括服装、家居用品、装饰品、手表和手工制品。然而,并非所有商品都有资格获得海军标识许可。比如,酒类、烟草及吸烟用品、吸毒用品、博彩、枪支、内衣、耗材、性主题用品、还有缺陷产品或者代表亵渎和仇恨语言的商品。

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  自2013年以来,NTLO就负责审核和测试所有申请使用海军标识的产品,从验证项目的适当性,审查工厂、安全工作条件,到商品的品质符合要求。

  他们希望所有授权使用美国海军官方标识的商品都是有良好的品质,通过恰当的渠道销售,而不是在血汗工厂或者安全违规企业生产。并且,商标许可费用应该部分归还给海军的NWR项目。

  尤其有趣的是,海军商标办公室除了欢迎那些著名商家,还特别欢迎小微企业甚至工匠、业余爱好者使用海军标识,鼓励他们在家庭作坊里的手工产品来使用海军标识,然后直接销售给个人。要求完全针对家庭作坊或者业余爱好者,比如:

  1、商品必须是手工制作,不能是商业采购的;

  2、年销售数量小于500个或者年销售额小于5000美元;

  3、商品必须直接销售给消费者,而不能是第三方批发/零售商;

  4、针对工匠的许可费用如下:

  年销售额1499美元以下的,许可费50美元;

  年销售额1500-2499美元的,许可费100美元;

  年销售额2500-5000美元的,许可费150美元。

  非常鼓励工匠创业啊!

  所谓“美国海军标识”,包括单词、名词、短语、符号以及各种组合。根据美国法律,军方虽然是非盈利组织,但拥有上述标识的所有权和管理权。

  但是不能直接使用“海军部”或者“海豹突击队”这样的带有官方性质的标识。

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  但可以使用下列标识。

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  使用中应该完整原样出现,不允许随意拼接修改。

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  为了防止出错,对于常用的标识,从尺寸,到颜色,都有详细规定。

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  除了NWR可以获得部分商标使用收益,“海军伤残军人”计划也获得部分商标特许使用费赞助,来更好的医治和照顾那些伤残军人。尤其是一些商家送交NTLO的商品样品,都会赠送给伤残军人组织。

  目前NTLO授权了250多个供应商,在全球范围内使用美国海军标识,包括在主要零售商、网店都能找到。所有官方授权的商品都有一个全息贴纸或者吊牌来验明正身。这些标签是由商标办公室指定的美国海军全息标签供应商——JPatton公司提供。

美军真会做生意:军队LOGO也当商标卖能挣10多亿(图)

  除此以外,任何商业活动未经许可都不能使用海军标识。一些竞选活动也是。比如竞选的候选人哪怕自己是退伍兵,也不能随意使用海军名称及其标识,给人以海军认可和为他站台的印象。商业企业哪怕已经是美国海军的供应商,也不能在宣传材料中使用海军的标示和图像,原因也是担心被误认为军方“认可”该公司的全部产品。

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  总的来说,海军NWR项目已经得到了累计320多万美元的商标使用权益。而整个美军有累积2400万美元(合人民币16亿多)的各军种商标使用权益转交给了各军种的NWR计划,来更好服务美国军人和家属。

  默虹只能说,美军太会做生意,能否经商与否没有一刀切,而是能玩出各种花样来,即发挥其商业价值,又管住其不当使用,同时还的确做到“取之于兵,用之于兵”,皆大欢喜啊!(作者署名:默虹美海军学习小站)

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标签:海军 美军 商标 

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